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大自然家居探索转型升级新路径:产品设计合伙人

发布日期:2016-07-11  浏览量:
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引语:6月22日,世界品牌实验室在京发布2016年(第十三届)中国500最具价值品牌榜单,大自然家居旗下“大自然”品牌,以279.35亿元品牌价值位列地板行业榜首;同一天,大自然地板戴昆·设计系列2.0在青岛发布。这两件看似偶然的事件,或将影响中国家居建材行业产品设计最终走向。

   NATURE WORKSHOP(大自然设计工坊),这个由大自然家居创造的词语,和它独居特色的Slogan,当天在发布会上低调亮相。同期,大自然家居在其官网(www.nature-cn.cn)推出“大自然设计工坊”版块,正式面向全球建筑及室内设计师招募产品设计合伙人。


   很显然,大自然家居与设计圈层“亲密接触”的路径,与家居建材行业其他品牌相比,显得很另类。业内人士称,这种强化设计师参与、共赢的产品设计新模式,可谓首吃“螃蟹”,或对整个行业具有深远影响。


产品创新 用品质赢得中产人群

    自今年3月,“工匠精神”首次出现在政府工作报告中,有关中国传统制造企业产品创新和升级的话题,一直热度不减。而中国传统家居建材企业,经过二十年的发展,也从品牌驱动、渠道驱动发展到了产品驱动的发展阶段。如何改变产品创新不足、产品差异化不明显,改变低端“价格鏖战”的窘境,是行业转型升级,绕不开的问题。

尤其是在中产阶层崛起的今天,企业欲赢得市场、赢得消费心智,必须从产品入手。物美价廉时代已经结束了,品质消费时代已经来临。当品质成为标配,设计开始成为企业的第一生产力,品牌商们发现,只有提升产品的设计感、品位感,满足消费者的新需求,才能避免被市场大潮拉入价格战。

以大自然地板为例。2015年7月, 大自然地板携手中国著名室内设计师、建筑师戴昆,推出了面向中产人群的极具个性化和设计感的大自然地板戴昆·设计系列。同年8月,大自然家居携手香港十大顶尖设计师之一的梁志天,联合推出梁志天整体家装。大自然家居副总裁兼地板事业部总经理林皓在接受采访时,坦言,设计的潮流不是孤立的,而是一脉相承的,持续推广系列化的、具有设计感的新品,是企业的战略方向。


原创设计 消费者掌握话语权

 其实,看到设计重要性的,并非大自然家居一家。

 2016年的泛家居建材业,不约而同的都在“玩设计”:从近期的红星美凯龙30周年盛典提出“为中国生活设计”,到瓷砖领域的“环球酒店设计之旅”、 “中国室内设计新势力榜”,再到 “中国设计星”、“中国室内设计明星大赛”;甚至某衣柜品牌,也与媒体联手,推出“2016室内设计大赛”;更让业界惊讶的是,个别家电企业,也跨界玩起了设计…… 

与此同时,在设计领域,一批资深设计师以明星的姿态,受到业界和设计师热棒,其中,梁志天、戴昆、琚宾、邱德光等“创基金”的设计大师,尤为耀眼。他们不仅是各种设计大赛和奖项评比中的嘉宾、评委,更携手部分家居建材企业,推出带有大师DNA的产品。

在这背后,折射出的,不仅仅是中国设计力量的崛起,更是中国消费群体个性化大爆发、消费者逐渐掌握话语权的时代趋势。“企业的产品设计师,有时会管中窥豹,与空间设计师相比,他们缺乏整体空间色彩布局这类的概念。所以,我们期待与戴昆的合作,能让新产品得到设计升级。”大自然家居市场总部总经理姚武鹏在接受媒体采访时曾透露,大自然与戴昆的合作,最根本的,是消费导向。

产品设计合伙 品牌+设计激发消费力

小米创始人雷军的一句“只要站在风口上,猪也会飞”曾风靡一时,可是,哪里是真正的风口?恐怕只有试过才知道。很显然,大自然家居与设计圈层“亲密接触”的路径,与家居建材行业其他品牌相比,显得很另类。

产品设计合伙人,实质是什么?从字面看,不同于万科的事业合伙人,更像是小米“参与感”的翻版。对此,林皓透露,大自然家居希望借鉴国内外成熟的经验,重拳打造“设计工坊”,品牌与设计师之举,资源互换、利益共享;扶持和培育独立的设计师系列品牌产品,用最接地气的方式和态度,最大化地满足国人家居产品消费需求。“简而言之,产品设计合伙人模式是一种商业结构,它能够更好地激发设计师的创作能力,促进消费者应用,进而把它转变成为消费力。”

而要产品设计合伙人机制良性运转,对品牌商提出了更高的要求。姚武鹏直言,制造企业想要在工业4.0时代掌控主动,设计是其中的关键所在,工艺设计也好、外观设计也罢,它们无一不在要求企业制造端口和生产端口的升级转型。

而十三年来,品牌价值一直遥遥领先的大自然,其品类从地板到家居的过程中,是否能借助产品设计合伙人,真正实现企业产品升级、制造升级和组织变革?是否能在时代变革的大潮中,继续保持领先地位?答案并不难找到。